工商推进“字号与商标一体化” 526家苏企走出去

    经过多年发展，2009年初，太仓好滋味食品有限公司生产的“好滋味”系列休闲食品成功打入上海、杭州等市场，并形成一定知名度，但其商标“正凰”等却鲜有人知。正当企业准备大干一场时，“好滋味”被人抢注成商标，按照《商标法》规定，企业今后不能再用。这个亏吃在其使用的字号和商标不同上。

　　当年12月，在苏州工商局注册登记处指导下，企业放弃原来品牌，改制组建太仓好味兹食品有限公司，同时，以“好味兹”字号在食品等45个商品类别进行全类商标注册，实现字号与商标一体化。如今，不仅重新夺回了原来的市场，还在其他城市获得了新发展，今年1至9月，销售额同比增长超15%。

　　近几年，苏州“走出去”发展的企业越来越多，遭遇的两类问题也日益突出，一类是像上述企业一样，因字号被人抢注成商标，原来的市场“一夜失守”，导致“走出去”战略受阻;还有一类是被傍名牌，市场影响力骤减。根据相关规定，企业名称由行政区划、字号、行业特点和组织形式组成，其中，字号是用来区别不同商品经营者或领域、产品的标志。由于字号不像商标一样受《商标法》保护，加上国家工商总局名称登记管理实行的是分级管理办法，即只要当地工商部门名称库中没有记录的企业名称均可发照，一些企业常通过在企业名称中使用与同类商品中拥有较大知名度字号接近的字号作为企业名称注册。

　　怎样保障企业“走出去”安全、有序，苏州工商局创新登记理念，推出了一个“字号与商标一体化”工程。即引导新设企业在工商注册登记时，就将企业字号作为商标进行注册，以在今后发展中规避上述两类现象发生。同时，出台《苏州市企业知名字号认定管理办法(试行)》，通过对一些经营好又有较大市场影响力企业的字号进行认定，在苏州大市范围内实行保护，扶持其做大做强。2012年3月，针对外地企业傍苏州“品牌”增多现象，苏州又与南京、无锡、嘉兴、湖州等一些出台知名字号或商号保护地方性法规或规章的城市工商局联手，建立江浙部分城市企业知名字号(商号)工商联动保护机制，对一些影响力特大的苏州知名字号企业实行跨地区保护。

　　“被动保护不足以实现真正保护，只有主动参与才能从根本上形成合力!”为使这种保护最大程度发挥效应，自去年4月起，苏州工商局各级又纷纷与相关金融机构合作，推出了以“知名字号”信誉为抵押，可向银行申请货款的“融资服务”。通过将“知名字号”这一无形资产转化为“真金白银”，激发企业主动申请保护的热情。至今，已有30余家企业借助这一平台获得近20亿元贷款。

　　据相关统计数据显示，自2007年“字号与商标一体化“工程实施以来，全市已有5批526家企业被认定为“苏州市知名字号”企业;苏州大市范围内傍名牌现象减少了八成。