电商助推商标产业发展的秘密

    电子商务以势不可挡的趋势正在大力挺近嘉兴，整个产业链也陆续浮出水面。在2014年上半年，产业经济里有关电子商务的话题从未停歇过，也无可争议的成为嘉兴炙热的经济话题之一。嘉兴电商除了带动濮院羊毛衫、王店集成吊顶等产业之外，传统商标代理行业如同火上焦油一般，借助电商的春风，越来越红火。

    随着新《商标法》的落实，商标注册及转让时间缩短，商标市场持续继续火爆，网络品牌化趋向是潮流发展的必然。嘉兴禾道知识产权的钟经理表示“今年上半年的商标转让业务主要是来自‘天猫’，以购买商标进驻旗舰店为主，网络品牌建设在未来几年内将是不变的发展态势。”

    天猫成商标转让助推剂 有无商标差别不小

    2013年97个知名“品牌”的商标正在被人抢注的报道，引发了电商界人士广泛的关注和热议，在报道中提到被抢注的商标不乏斯伯帝卡、御泥坊这样的电商知名“品牌”，而抢注的是杭州一家品牌管理公司。这或许是一个插曲，却无疑也是一堂生劫的商标教育课程。

    “淘品牌大部分是自主品牌，而且销售成绩非常惊人，如果商标被抢注，要花一大笔费用‘买’回来。”钟经理表示，商标抢注不仅发生在大品牌上，如今，很多看起来名不见经传的线上品牌，尤其是淘宝商城上的淘品牌们，已经被商标抢注机构盯上，面临危机。

     这些被抢注的商标大多是“淘品牌”未注册而可能是未来扩展范畴的商标类别。为了保护自己的商标，一般大公司都会注册掉公司品牌商标的所有类别，而线上品牌创业之初出于省钱的目的，或者说一些疏漏可能会漏掉一些和业主相关的商标类别，这就给了商标注册机构可乘之机。

    所谓的“淘品牌”就是淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念，是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”的概念。在《天猫2014年度招商标准》里第十六条保证金有明确规定：

（一）品牌旗舰店、专卖店:带有TM商标的10万元，全部为R商标的5万元；

（二）专营店：带有TM商标的15万元，全部为R商标的10万元；

（三）特殊类目说明：

1、卖场型旗舰店，保证金为15万元；

2、经营未在中国大陆申请注册商标的特殊商品（如水果、进口商品等）的专营店，保证金为15万元；

3、天猫经营大类“图书音像”，保证金收取方式：旗舰店、专卖店 5万元，专营店 10万元；

4、天猫经营大类“服务大类”及“电子票务凭证”，保证金1万元；

5、天猫经营大类“医药”，保证金30万元；

6、“网游及QQ”、“话费通信“及“旅游”经营大类的保证金为1万元；

7、天猫经营大类“汽车及配件”下的一级类目“新车/二手车”，保证金10万元。 

天猫经营大类包含的一级类目详细请参考《天猫经营大类一览表》。

（四）保证金不足额时，商家需要在15日内补足余额，逾期未补足的天猫将对商家店铺进行监管，直至补足。

    这也成为了促进商标产业的导火索。

　　电商商标注册要趁早 不然只能选择购买

    钟经理分析，商标转让最好卖的是2万元左右的价格，而购买者之所以购买商标除了商标的名称之外，还有注册时间和审批风险的问题，一般商标注册成功的时间是一年左右，当然新《商标法》出台后，审查时间会有所加快，而如果部分电商想要在天猫“双十一”或者某个时间段推出新品牌，也就没有时间等待注册成功，此时购买商标成了大部分电商的选择。

    在面对这样的情况时，钟经理还建议，如果有自己做品牌的想法，不妨提前申请几个备用商标，毕竟注册相对于转让而言，费用较便宜。并且随着品牌经济的高速发展，人们对知识产权越来越重视，商标一定会持续升值。

    嘉兴商标注册和转让市场因电商产品的发展风生水起，同样伴随着一批抢注和投机的行为。不过，随着新《商标法》的出台，加大了对商标侵权和抢注的惩罚力度，嘉兴商标转让市场日渐回归理性和规范。任何买卖都存在一定的风险，因此，建议电商在网络品牌化建设中应该着眼于未来，看清形势结合自身产品的特点，打造一个具有专业性和规范性的电商品牌。