慎用成语商标
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2020-06-09 10:10:01
问：慎用成语商标答：现在很多广告文案人，为了求新、求奇都会拿谐音改编成语，用到各个商品中去，这也包括广告语之类的。例如“衣衣不舍（依依）”，一目了然就是服饰商标，再比如“食全食美”（十），一看就知道是食品商标，还有巧用成语的商标“蜀香门第（书），一看便知道是做川菜的馆子。成语商标朗朗上口、好听好记的便利条件使商家都瞄准了这个机遇，这条道路。但是也不能轻易或者乱用成语做商标。随着中国加入世贸组织，以及对知识产权的重视，最近商标局却驳回了一件商标，注册号为7208129的“美仑美奂”商标。该“美仑美奂”商标曾在7类、20类、25类、14类等类别均获得了批准（非同一注册人）。该驳回通知于2010年5月公示。驳回的理由如下：申请人在第5类“人用药,消毒剂,医用糖果,净化剂,兽医用药,杀虫剂,卫生巾,消毒纸巾,医用保健袋,贴剂”等商品上申请注册“美仑美奂”（申请号为“7208129”）商标，于2010年5月12日被国家工商行政管理总局商标局驳回，驳回理由：“美仑美奂”是对成语“美轮美奂”的不规范使用，易产生不良影响，根据《商标法》第十一条第一款第（8）项、第二十八条的规定予以驳回。生动简练，让群众记住商标并没有错，可是不能因此对社会的广大受众群体产生了极大的文化误导，影响下一代的语言文字健康并极大地损害了民族语言的健康和纯洁。
在网上的商标还没有发现这样的四字成语商标滥用情况，大都很巧妙，让人印象深刻，例如“独具酱心”，但是也得个商标设计者体格醒：要在尊重文化的基础上巧妙运用成语商标。
