微企忙掘金 莫让商标“睡着了”

 俗话说，螺蛳壳里有道场—对小微企业而言，用好一枚商标，就相当于擦亮了一块金字招牌。昨日，来自市工商局消息称，截至目前，我市小微企业已注册商标6699件，同比增加126%。随着我市著名商标认定向小微企业倾斜以来，拥有著名商标的企业中也有了越来越多小微企业的身影。然而，部分微企仍因品牌意识较薄弱，缺乏品牌营销意识，而让商标“酣睡”。

意识薄弱 商标被束之高阁

商报记者走访市内多家微企了解到，部分微企认为企业没上规模，品牌推广投入太大，并不着急注册商标。巴南一家经营花木种植的老板陶恒则坦言，尽管她的公司申请了商标，但她并不清楚注册商标有何好处，商标要如何使用。

据市工商局统计，目前，全市11万户微企中，注册商标有6699件。

“事实上，微企注册商标可享受最低1000元补助，而注册一件商标仅1500~2000元，相当于‘零元注册’，但部分微企商标意识较薄弱，存在侥幸心理。”市工商局商标处相关负责人说，目前，微企商标注册和维权都可享用资金资助。同时，企业还可享受商标注册、使用、发展的专业指导等一系列优惠措施。如江津区科技类微企申请商标可获得5000元补助，渝中区微企注册商标可得3000元奖励。

南岸区微企科相关负责人也说，即使注册商标，一些小微企业仍存在重申请轻使用的情况，舍不得花钱营销，将商标束之高阁，导致其“含金量”难以体现。5成以上的小微企业不了解注册商标、运作和保护。一些企业习惯上是先做产品，改良技术，而后再考虑品牌的注册营销。一些企业甚至认为申请了商标也很难维权。

做响品牌 微企收益增7成

微企中不少从事金银花种植的，然而像重庆德文金银花种植场这样做得风生水起的并不多见。“我的‘秘诀’就在于注重商标、注重品牌，因为商标就是企业的名片。”昨日，该公司老板李德文告诉商报记者。

李德文回忆，2011年，由于气候原因，全国许多药材企业停产，加之各地金银花种植面积扩大，导致金银花的价格陡然降低至40元/公斤。那一年，不少金银花种植户都亏了钱，李德文也损失了近10万元。但这次经历让他意识到，仅凭单一的经营模式，而不进行品牌营销，在遭遇市场“寒冬”时，风险和损失就更大。

随后，他便着手注册商标，并开始制作金银花保健茶、金银花美容茶等深加工产品，并针对不同客户设计包装，此外，他还创新销售三色金银花盆景。“多元化经营，加上后期的宣传推广，很快打开了销路。”李德文介绍，注册了商标并不意味着财源滚滚，除了保持技术产品稳定，他还花了数万元制作各类宣传册，在网站投广告，推广公司产品，提高知名度。

“如今，我注册的商标‘老巴县’已晋升为著名商标，每公斤金银花可卖160~200元，年利润可比去年翻一番。”李德文说。

同样，因著名商标而获益的欧桃波也称，自从去年5月，公司注册了与摄影有关的婚庆、服饰等7个类别商标，摄影的主商标“MIRROR镜子PHOTO·装艺摄影”成为著名商标后，公司产值增长了74%，税收增长80%。借助著名商标这个牌子，公司已进入快速发展期，如今月营业额达数十万元，他正打算将这个品牌输出到外地。

商报记者了解到，在同等条件下，我市将优先认定微企著名商标。今年下半年，“YINZI”等3家微企品牌被新认定为著名商标，至此，我市成功申报著名商标的微企已达到8家。

专家建议 资本化运作 提升品牌

重庆西南商标事务所综合部经理吴赵龙说，企业字号一定要率先加以注册保护。其次，申请一个商标只能用在一个领域，所以一定要申请企业所属行业的商标或专利。重庆工商大学教授姜维表示，除了政府层面的扶持，企业可将品牌当作资本一样进行运作。除了打好主产品根基、保证产品质量外，最关键的是根据市场变化，根据消费者需求的变化经营品牌，让品牌保持适度向上的曝光率。同时，品牌形象塑造和传播上要有途径，销售渠道和终端要和品牌风格相匹配。